ANÁLISE DO DISCURSO PUBLICITÁRIO: MARKETING E PUBLICIDADE E GESTÃO DO CONHECIMENTO

FLÁVIO EVERTON DE CASTRO

Resumo


Pretende-se neste projeto investigar a relação entre a estratégia de marketing desenvolvida pela Hortifruti (que inclui a transformação de informações, sobre os clientes e suas preferências, em conhecimento, e a atração e retenção de clientes) e os textos publicitários desenvolvidos na campanha implementada, propondo-se a seguinte questão de pesquisa: De que maneira a transformação da informação em conhecimento, por meio de recursos semiodiscursivos, configura uma estratégia de atratividade de clientes? O trabalho apresenta o seguinte objetivo geral - analisar os recursos empregados pela campanha, para transformar informação em conhecimento e criar uma estratégia de atratividade de clientes. A metodologia proposta é a realização de uma análise qualitativa da literatura.

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ISSN 2358-5501 (Online)