O desempenho de Whindersson Nunes na promoção de campanhas publicitárias e no engajamento pelo YouTube

Wesley Moreira Pinheiro, Danilo Postinguel

Resumo


Este estudo apresenta uma análise métrica sobre o potencial de influência de consumo e engajamento em torno de campanhas publicitárias às quais o youtuber Whindersson Nunes figurou como garoto propaganda. A pesquisa mensura visibilidade, popularidade, engajamento e discute a capacidade de influência do youtuber perante os consumidores a partir de dados do YouTube. Os resultados apontam para diferenças entre o comportamento das redes em cada campanha, mostrando que a capacidade de engajamento muda bruscamente de um cenário para outro, onde o histórico e a força da marca contaminam a capacidade de influência do youtuber


Palavras-chave


influenciadores digitais; análise de engajamento; métricas de mídias sociais

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