A bolha imobiliária espanhola (1997-2006) a partir de mecanismos discursivos de publicidade

Autores

Palavras-chave:

Publicidade, Espanha, Consumo, bolha imobiliária, sociossemiótica

Resumo

Apresentamos os resultados de uma análise sociosemiotica realizada em uma amostra de anúncios de publicidade, a fim de fazer avançar o conhecimento dos mecanismos discursivos do boom imobiliário espanhol durante o período de 1997-2006. A publicidade é vista como um dispositivo de mídia para a construção de significados nas sociedades industrializadas, tendo manifestado poderosas implicações culturais, econômicas e sociais do boom imobiliário. A partir de uma metodologia adaptada sobre a proposta de Miquel Rodrigo Alsina  que se faz incidir sobre as condições de produção do modelo sociosemiotico do discurso publicitário, obtivemos alguns resultados sobre modos de expressão de publicidade que nos permitem compreender o clima de exuberância pouco refletida naquele momento, a saber: a euforia fundada principalmente em aspectos não tangíveis, emocionais e aspiracionais das mensagens

Biografia do Autor

Raúl Fernández Rincón, Universidade de Murcia (España)

Facultad de Comunicación y Documentación. Campus Universitario de Espinardo. 30100 Murcia (España)Licenciatura em Publicidade e Relações Públicas da Universidade Complutense de Madrid. Mestrado Avançado em Comunicação pela Universidade de Murcia. Professor associado de comunicação audiovisual e publicidade na Universidade de Murcia. Doutorando em gestão da informação e comunicaçao nas organizações.

Eneus Trindade, Universidade de São Paulo

Possui graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Pernambuco (1995), mestrado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (1999), doutorado em Ciências da Comunicação pela Universidade de São Paulo (2003), Pós- doutorado em Antropologia Visual pela Universidade Aberta de Portugal (2009) e Livre-docência em Ciências da Comunicação pela USP (2012). Atualmente é professor regime de dedicação integral à docência e à pesquisa - 40 horas da Universidade de São Paulo (USP), na Escola de Comunicações e Artes (ECA). Na Graduação o docente é responsável pela matéria de Teoria e Técnica da Publicidade do Curso de Publicidade e Propaganda. No Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação (PPGCOM), o docente atua desde 2007, orientando no mestrado e no doutorado. O professor tem experiência na área de Comunicação, com ênfase em Linguagem Publicitária, atuando principalmente nos seguintes temas: estética e consumo, produção de sentido em publicidade e propaganda, estudos da enunciação e da recepção em linguagens publicitárias e práticas de consumo. Coordenador do PPGCOM/USP 2013 até o momento. Foi Presidente 2010 a 2015 da Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade (ABP2). Vice -líder do Grupo de Estudos em Semiótica Comunicação, Cultura e Consumo (GESC3) e membro do Grupo de Pesquisa Coletivo de Estudos em Estética, ambos cadastrados no CNPq e Vice-Coordenador do GT Recepção: processos de interpretação, uso e consumo midiático da Compós (2014 e 2015).

Pedro Hellín Ortuño, Universidade de Murcia (España)

Pedro Antonio Hellín Ortuño. Doutor em Comunicação da Universidade de Sevilha. Licenciatura em Publicidade e Relações Públicas da Universidade Complutense de Madrid. Mestre em Comunicação Empresarial (UCM) e Especialista em Análise da Realidade Social pela Universidade de Alicante. Professor da Faculdade de Comunicação e Informação da Universidade de Murcia. Ele faz parte da equipe de desenvolvimento do estudo global das tendências para o Instituto Ipsos (Brasil).

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Publicado

01/07/16

Edição

v. 18 n. 22 (2016): Processos Culturais Contemporâneos

Seção

Artigos

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