Produtos de sucesso: um estudo de análise discriminante empírica na indústria

Carlos Alberto Gonçalves, Celso Augusto de Matos, Daniela Ferro de Oliveira

Resumo


Esta pesquisa visou a analisar relações de produção entre a intensidade das percepções de fatores externos (clientes, concorrentes, tecnologia) e internos (valores culturais), que incidem nos processos de gestão de conhecimento de marketing, produzindo vantagens competitivas em novos produtos (intensificando as variáveis desempenho no mercado e inovação) através de modelagem por análise discriminante multivariada. Através de survey com indústrias obteve-se um adequada consistência do modelo apresentado neste artigo.

Palavras-chave


Lançamento de produtos novos; Produtos de sucesso; Gestão do conhecimento em marketing.

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DOI: http://dx.doi.org/10.21714/1984-6975FACES2003V2N1ART16

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Revista de Administração FACES Journal
ISSN 1984-6975 (online)
Classificação Qualis-CAPES - B2