Produtos de sucesso: um estudo de análise discriminante empírica na indústria

Autores

  • Carlos Alberto Gonçalves UFMG
  • Celso Augusto de Matos UFMG
  • Daniela Ferro de Oliveira UFMG

DOI:

https://doi.org/10.21714/1984-6975FACES2003V2N1ART16

Palavras-chave:

Lançamento de produtos novos, Produtos de sucesso, Gestão do conhecimento em marketing.

Resumo

Esta pesquisa visou a analisar relações de produção entre a intensidade das percepções de fatores externos (clientes, concorrentes, tecnologia) e internos (valores culturais), que incidem nos processos de gestão de conhecimento de marketing, produzindo vantagens competitivas em novos produtos (intensificando as variáveis desempenho no mercado e inovação) através de modelagem por análise discriminante multivariada. Através de survey com indústrias obteve-se um adequada consistência do modelo apresentado neste artigo.

Biografia do Autor

Carlos Alberto Gonçalves, UFMG

Celso Augusto de Matos, UFMG

Daniela Ferro de Oliveira, UFMG

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Publicado

30/06/03

Edição

Vol. 2, No 1 - janeiro/junho 2003

Seção

Artigos

Licença

Declaro que o presente artigo é original, não tendo sido submetido à publicação em qualquer outro periódico nacional ou internacional, quer seja em parte ou em sua totalidade. Declaro, ainda, que uma vez publicado na Revista FACES, editada pela Universidade FUMEC, o mesmo jamais será submetido por mim ou por qualquer um dos demais co-autores a qualquer outro periódico. Através deste instrumento, em meu nome e em nome dos demais co-autores, porventura existentes, cedo os direitos autorais do referido artigo à Universidade Fumec e declaro estar ciente de que a não observância deste compromisso submeterá o infrator a sanções e penas previstas na Lei de Proteção de Direitos Autorias (Nº9609, de 19/02/98).

 

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