POSICIONAMENTO ESTRATÉGICO DE UMA ORGANIZAÇÃO HOSPITALAR SOB A ÓTICA DA ORGANIZAÇÃO INDUSTRIAL

Autores

  • Luiz Claudio Louzada Universidade Federal do Espírito Santo-UFES Universidade Federal de Minas Gerais-UFMG
  • Dimitri Pinheiro de Sant`Anna Professor do curso de pós-graduação da FAESA
  • Márcio Augusto Gonçalves Professor Adjunto da UFMG – Departamento de Ciências Administrativas

DOI:

https://doi.org/10.21714/1984-6975FACES2015V14N4ART2622

Palavras-chave:

Organização Industrial, Estrutura-Conduta-Desempenho, Posicionamento da unidade empresarial, Reposicionamento e riscos.

Resumo

Este artigo aplica o arcabouço da Organização Industrial no setor hospitalar da Grande Vitória. Utiliza-se do paradigma Estrutura-Conduta e Desempenho, desenvolvido por Scherer e Ross (1990), para mapear a estrutura e analisar o ambiente de concorrência no setor hospitalar da grande vitória.  Na estruturação do trabalho foi utilizada seguinte seqüência de análise: (1) análise sócio-economica; (2) evolução do setor; e, (3) ambiente de concorrência.  Por conseguinte são descritos os fatores predominantes no setor hospitalar, baseado no modelo de Michael Porter (1986), os quais serviram para posicionar o HSP1 no setor hospitalar da Grande Vitória. O resultado da análise consiste em uma sugestão de três focos estratégicos possíveis para o reposicionamento do HSP1 no mercado da Grande Vitória, destacando em cada uma das opções as principais vantagens e desvantagens.

Biografia do Autor

Luiz Claudio Louzada, Universidade Federal do Espírito Santo-UFES Universidade Federal de Minas Gerais-UFMG

Doutorando em Administração pelo CEPEAD/UFMG
Professor assistente da UFES – Departamento de Ciências Contábeis

Dimitri Pinheiro de Sant`Anna, Professor do curso de pós-graduação da FAESA

Graduação em administração e Economia pela UFES

Mestre em ciências contábeis pela FUCAEP

Professor do curso de pós-graduação da FAESA

Márcio Augusto Gonçalves, Professor Adjunto da UFMG – Departamento de Ciências Administrativas

Professor Adjunto da UFMG – Departamento de Ciências Administrativas

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Publicado

05/07/16

Edição

Vol. 14, No 4 - outubro/dezembro 2015

Seção

Artigos

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